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奥克斯优质平价续写苹果传奇

来源:未知 作者:admin 最后更新时间:2018-08-06
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商界黄金定律:没有坏的市场,只有坏的产品和管理。

那些抱怨年景和市场不好的企业,请看看这些令人咂舌的数据吧:一款iPhone4可以风靡全球1年多创造5000多万台的销量;一块英特尔的CPU芯片可以抢占全球市场九成左右的笔记本电话;一家韩国家电企业三星一年就可以创造出比中国六大家电巨头总和还要多的销售业绩。

从这些跨国巨头身上,奥克斯空调国内营销总经理金杰却找出了一些“普世价值”: 它们除了都拥有规模实力、技术创新实力以及趋势引领实力之外,在面向市场和消费者时,无一例外地坚持了“优质平价”的产品理念。这一发现让金杰感到兴奋,他表示,近年来奥克斯在国内空调业一直践行“让用户以最小的付出享受最前沿的科技创新成果”这一优质平价理念,将在未来10年甚至更长时间内引领中国家电业的技术创新趋势。

产品:撬动市场的支点

当年,阿基米德曾发出“给我一个支点,我将撬动整个地球”的豪言。面对当前的空调市场,行业巨头奥克斯则以“产品力”,作为撬动整个空调行业格局变盘的支点。

就在刚刚过去的2012冷年,在国内空调业整体出现高达20%左右下滑背景下,奥克斯空调却创造“同比增长15%、销量超350万台”佳绩。在空调业独立观察家看来,“这正是奥克斯的产品力开始彰显市场竞争力,从而完成从技术领先、产品领先到市场领先的完美蝶变”。这也一举奠定奥克斯在一线空调阵营的领跑地位。
今年以来,受到国家节能补贴新政的推动,高能效空调再度成为市场的佼佼者。记者注意到,两年前奥克斯就推出最高能效比达6.5的壹系列空调,更是数次刷新中国变频空调的能效比纪录。

面对长期以来空调业身陷“家庭能耗大户”的尴尬现实,奥克斯勇于创新,开创全球空调发展先河,推出“零下25℃超低温启动、30%超强大热量、30%超节能省电”三大功能的热霸2代空调。

这已经是奥克斯围绕热霸展开的第二轮技术创新和升级,并为之后“镜界”空调的推出打下坚实的技术创新基础。这款跨界时尚节能新品,拥有“安静好睡眠、干净爱洗澡、洁净好空气、镜面够时尚”等多重境界,成为今年奥克斯在国内空调业的“杠鼎之作”。

在金杰看来,“中国的市场从来不缺乏对于高品质空调有购买能力的消费者,缺乏的却是真正依靠技术、功能和品质打动消费者的好产品,奥克斯就是要做优质平价理念的践行者,以产品赢得市场与口碑“。

创新:企业传承的灵魂

在近年来,国内空调业“内战”武器屡屡表现为价格战,以及一轮又一轮以 “技术创新”为噱头的“概念大战”,让中国家电业的技术进步陷入到形式主义和技术空心化的歧途背景下,奥克斯在产品力上的强势崛起,成为空调业最靓丽的一道风景线。

就在国家推出的“节能惠民”补贴政策后,奥克斯再度完成战略性抢跑,并首次在“国家补贴”基础上实现“厂家补贴、商家补贴”的三重让利,从而提前锁定奥克斯在节能空调市场的销售胜局。

在资深空调观察家看来,“奥克斯的三重补贴战略抢跑绝非偶尔,这与企业近年来所坚守的创新内涵有着密切的关系。毫不夸张地说,没有创新这一灵魂,奥克斯空调很难走到今天,并跻身行业一线领军品牌行列”。

“工欲善其事、必先利其器”,这已经成为奥克斯创新方程式的一大战略特色。记者注意到,就在最近三年间,奥克斯仅用于生产检测设备改造的投入就高达4亿元,并累计为推进“品质战略”砸下数十亿元巨资。同时,还与全球十大半导体供应商瑞萨和三菱电机,组建联合实验室展开最核心、最尖端的变频技术和产品研发。

“就优质平价这一风靡全球的产品经营理念来说,不是价格越低越好,也不是质量过关就好,就是要以‘最高品质和最合适价格’让最大多数人,都能享受到技术创新带来的便捷舒适生活“,金杰指出,优质平价考验不只是企业的成本控制能力和质量管理能力,还包括对各种内外部资源的创新整合能力。

近年来,针对很多农村消费者反映的家中电压不稳、甚至经常大幅波动损害家电等情况,奥克斯在基于用户需求反馈之后,快速围绕超宽电压和电流的变频空调性能优化与创新,推出拥有三大核心技术的“真变频空调“,既保证不同电压环境下的正常运营,又避免电压波动对空调使用寿命造成影响。

“内外兼修、软硬兼施、服务最大众的用户服务“,这已经成为当前奥克斯在进行产品技术创新时的主导思想。基于这一理念,从去年开始奥克斯就开始不断拆掉横在企业和消费者之间的那堵无形大墙,让消费者全面参与到企业的产品技术创新过程中来,让产品的使用者成为产品创新的真正主导者。

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